碧海藍天映襯蒼翠海島，年珠快艇劃開翡翠般的海萬合收海麵，各地海釣愛好者雲集……過去一年，山群珠海萬山群島的島火美麗風光在社交平台上頻頻刷屏，從資深驢友的爆出秘境轉變為大眾向往的旅遊目的地。數據顯示，圈旅截至2025年11月，遊綜元珠海萬山海洋開發試驗區累計接待上島遊客188.59萬人次，入突實現旅遊綜合收入約20.71億元，破億同比增長29.58%。年珠萬山群島何以成功“出圈”？海萬合收除了優異的資源稟賦，其背後還有一套從頂層設計到市場落地的山群係統性創新實踐。

記者從萬山區獲悉，島火萬山區將2025年定位為“海島旅遊宣傳年”，爆出旨在克服以往宣傳工作中資源分散、圈旅協同不足的短板。該區成立了專項領導小組，並由黨政辦公室牽頭組建工作專班，統籌管理全區14個新媒體賬號，通過月度選題與進度會議，實現宣傳從策劃到投放的全流程管控。在資源整合上，萬山區通過優化整合資源配置，共同邀請知名旅遊博主，形成了政企協同的傳播合力。

高質量、可持續的內容是吸引流量的核心。萬山區創新采用“1+N”多元合作模式，引入多家視頻團隊參與競爭性創作，有效提升了內容產出效率與創意水平。同時，通過舉辦“萬山群島文旅星推官”活動，吸引了近百名旅遊達人參與創作，借助頭部博主等外部流量，極大地擴張了傳播聲量。

此外，萬山區還發起了“我為海島旅遊宣傳代言”行動，鼓勵全區幹部職工主動傳播，形成了“人人都是宣傳員”的濃厚氛圍。官方引領與民間共創的雙輪驅動，為內容生態注入了源源不斷的活力。

宣傳的主戰場在線上。萬山區以短視頻為核心，對微信視頻號、抖音、小紅書等平台進行精細化運營。截至2025年11月底，全區累計製作發布宣傳視頻281條，全網總瀏覽量突破2200萬。其中，抖音平台“萬山群島”話題總播放量已超4000萬次。針對年輕客群，專項運營的小紅書賬號累計發布高質量筆記116篇，總曝光量突破132.4萬，成功開拓了新興市場。

持續的優質內容輸出，使品牌賬號影響力顯著提升，目前萬山區各類視頻號總粉絲數增長率達165.3%，實現了從“流量”到“留量”的有效轉化。

宣傳攻勢最終轉化為實實在在的旅遊消費增長，並推動產業向深度體驗轉型。萬山區深度挖掘各島特色，打造“一島一品”：東澳島的草裙舞派對、外伶仃島的專業海釣、桂山島的文創手信等沉浸式體驗項目，成功將遊客從“觀光客”變為“體驗者”。

2025年1月至11月，全區過夜遊客達78.65萬人次，同比增長10.18%；而29.58%的旅遊收入增幅遠高於客流增幅，表明遊客消費意願與能級顯著提升。更值得注意的是，傳統淡旺季格局被打破，旅遊旺季較往年提前兩個月開啟，四月、十一月等傳統淡季遊客量同比增幅也均超過22%，呈現出“淡季不淡、旺季更旺”的健康發展態勢。

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