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市場監管總局將對直播賣食品劃出“紅線”

發布時間：2026-07-14 13:14:43 來源：雨燕體育 作者：探索

記者從市場監管總局12月23日召開的紅線食品安全專題新聞發布會上獲悉：市場監管總局製定《直播電商經營者落實食品安全主體責任監督管理規定》（以下簡稱《規定》）的相關工作程序已基本完成，即將於近期發布實施。市場

近年來，監管將對直播電商以其互動性強、總局直播傳播範圍廣、賣食交易效率高等特點，品劃成為食品銷售的紅線重要方式。與此同時，市場食品直播電商領域虛假宣傳、監管將對假冒偽劣等亂象也逐漸增多，總局直播社會反映強烈，賣食但相關法規製度尚不健全。品劃市場監管總局高度重視網絡食品新業態的紅線監管，研究製定一係列的市場製度措施，製定出台這個《規定》就是監管將對要加強對直播電商經營者落實食品安全主體責任的嚴格監管，進一步壓緊壓實直播電商平台經營者、直播間運營者、直播營銷人員、直播營銷人員服務機構等各相關主體的責任，從規範經營行為、強化監管措施、細化處罰標準等方麵作出規定：

一是明確直播電商平台經營者在審查登記、直播營銷人員培訓、食品安全風險自查、食品安全風險管控、食品安全違法行為處置等方麵的責任。比如，明確要求直播電商平台經營者將直播間運營者主體資質、直播經營的食品以及直播行為是否符合有關法律法規規定納入《食品安全風險管控清單》，作為管控的重點內容，建立“智能監測、排查調度、快速處置”等工作機製，壓實平台責任，避免風險管控流於形式。

二是明確直播間運營者、直播營銷人員在信息公示、事前合規審核、食品相關信息發布、抽樣檢驗等方麵的責任。比如，從直播前、直播中到直播後三個階段對直播間運營者應當履行的義務進行規範，針對直播營銷人員的不同情形分別提出要求，明確其應當依法建立並落實食品安全管理製度和嚴格的選品製度，配備相應的食品安全管理人員。

三是明確直播營銷人員服務機構在直播營銷人員培訓和日常管理、選品等方麵的責任。比如，要求直播營銷人員均應建立事前合規審核機製和食品抽樣檢驗管理製度，真實、全麵、準確發布食品相關信息，不得通過直播間經營不符合法律、法規或者食品安全標準的食品。

四是明確直播電商經營者違反本規定須承擔的法律責任。比如，明確不得通過直播間經營的食品類別，細化了不履行法定義務的具體情形，通過適用相關法律、法規、規章或者新設處罰條款，明確處罰依據，增強《規定》的針對性和可操作性。

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