黟縣碧山村：文創賦能，千年古村“潮”起來
碧山村的潮非遺表演。 黟縣碧陽鎮供圖
碧山村的黟縣非遺表演。 黟縣碧陽鎮供圖
碧山村的碧山秋日景象。記者 袁中鋒 攝
坐落於黃山市黟縣碧陽鎮北部的村文創賦村起碧山村，是千年古一座擁有1600餘年曆史的“中國傳統村落”，近年來以千年文化為內核，潮以文創街區為載體，黟縣走出了一條“文化活化、碧山產業創新、村文創賦村起治理協同、千年古人才匯聚”的潮鄉村振興之路。文創街區不僅成為盤活黃山市古村資源的黟縣核心引擎，更成為全國旅遊助力鄉村振興的碧山經典範例，文創活、村文創賦村起人氣足、千年古生活美，給出了“問餘何意棲碧山”的當代答案。
從“古村遺存”
到“文創集群”的進階
“碧山村文創街區的發展並非一蹴而就，而是經曆了資源梳理、業態培育、生態成型三個階段，逐步實現從‘靜態保護’到‘活態運營’的轉變。”黟縣碧陽鎮碧山村黨委書記汪懷遠說。
《紅樓夢故事》《中國成語故事》《中國聖賢孔子》……10月21日，在碧山書局，來自新加坡的遊客洪冰心正在排隊買單，手中拿著剛挑選好的書籍。“我想通過書籍，多了解一些中國傳統文化。”洪冰心說。
2012年，碧山村引入南京先鋒書店，將擁有230餘年曆史的閑置祠堂改造為碧山書局。改造中，完整保留了古建的原始結構，兩側廂房改造成的書架采用可移動模塊，既不損傷古牆，又能靈活陳列書籍。
“這是街區首個核心IP。”汪懷遠說，此後村委會係統梳理了村裏的187處宋代至民國曆史建築，並進行活化利用。眾多閑置資產經改造後，被巧妙植入文創元素，成為一個個獨具特色的IP。2017年，經過兩年多的改造，1964年建成的老供銷社被改造成為集住宿、展覽、零售、餐飲、手工藝體驗等多項內容為一體的綜合體；2019年，返鄉青年汪苗苗將年久失修、幾近坍塌的祠堂改造成“雲賢研學基地”，並開設竹編、陶藝、紮染、魚燈等非遺體驗課程……
2023年，碧山村以“和美鄉村”建設為契機，通過“微改造、精提升”修複了楓樹嶺、先春塘等6處古村地標。同時，新增“另一件事咖啡”“阿卜家糖水鋪”“非遺魚燈工坊”等8家特色小店，推動文創街區從“核心片區”向“全域覆蓋”拓展。
截至目前，街區已形成以碧山書局、工銷社、雲賢研學基地為核心的20餘個節點，串聯42家民宿餐飲和11家創意小店，構建“前店後坊、文旅融合”的生態格局。
從“靜態保護”
到“活態傳承”的跨越
“在非遺傳承方麵，麻豆人妻性爱常態化舉辦‘千年儺舞’‘一夜魚龍舞’‘花田遊龍’等活動，文創街區是碧山文化對外傳播的核心窗口。”汪懷遠說。
古老的腔調、威嚴的麵具、粗獷的舞姿……走進黟縣碧山村儺舞基地，71歲的省級非物質文化遺產代表性項目“黟縣儺舞”代表性傳承人歐陽灶信，正在為遊客講述每張麵具、每個動作蘊含的寓意。
20世紀80年代，黟縣儺舞隻流傳下來了幾個基本、單一的舞蹈動作。不願看著文化遺失的歐陽灶信，牽頭組建了碧山村儺舞隊。“剛開始沒什麽資料，全靠大家口口相傳，我再慢慢整理編排。”歐陽灶信說。
經過歐陽灶信的精心整理與編導，《出地方》《有客自遠方來》《慶豐收》等節目逐漸成形，成為情節完整、結構連貫、劇情跌宕起伏的精彩劇目。如今，每逢節假日，儺舞隊的身影便活躍在村裏的鄉村大舞台上，為遊客、村民們帶來一場場精彩的表演。
除了儺舞，周日夜幕降臨後，“壓軸好戲”魚龍舞便會準時登場。魚燈搖頭擺尾，龍燈蜿蜒騰躍……在古巷間，百米長的表演隊伍在青石板路上穿行，遊客們也加入進來，街巷瞬間化作穿越千年的隧道。
“今年國慶中秋假期期間，單場活動最多吸引遊客4萬人次。”汪懷遠說，不同於一些傳統古村“隻保護不運營”的模式，在碧山村還有眾多非遺手工“體驗式”項目，讓遊客從“看客”變為“參與者”。
“削竹篾時要順著竹紋用力，才能做出圓潤弧度；畫魚鱗要用朱砂調漿，魚燈才會透出溫潤紅光……”在“魚樂碧山”非遺手工體驗館裏，汪建橋正在指導遊客如何做魚燈。他告訴記者，自今年5月開業以來，已接待遊客700餘人次。
碧山書局出售的“碧山八景”、碧山工銷社定製的竹編布藝、碧山精釀博物館推出的“拖拉機皮爾森”啤酒……在品牌塑造方麵，街區所有文創產品均緊扣“碧山元素”，確保文化“調性”的統一性與獨特性。
在文創街區的帶動下，今年以來，碧山村已接待遊客33.1萬人次，旅遊綜合收入突破2000萬元，其中文創相關收入占比超六成。
從“文化價值”
到“經濟效益”的轉化
“碧山村打破了‘文創＝單一零售’的誤區，構建了‘農業為基、文創為核、旅遊為紐帶’的三產融合體係。”談起碧山村的鄉村振興實踐，汪懷遠說，碧山村的“文化變現”的路徑，既保留了鄉土根脈，又實現了產業升級。
蘿卜、蒜苗、山芋……走進鄭濤的“蘿卜計劃”碧山試驗場，他正忙著將這些蔬菜寄給北京、上海等地的客戶。2022年7月，鄭濤以每畝400元的價格租下了42畝土地，並起名“蘿卜計劃”碧山試驗場。除了自己種植的蔬菜，鄭濤還會將村民們小菜園裏的蔬菜收來，通過“蔬菜盲盒”的形式進行銷售。給農產品穿上“文化新衣”後，附加值提升30%。此舉每年可為60餘戶村民帶來3000元至6000元不等的收入。
除了種菜、賣菜，“蘿卜計劃”碧山試驗場裏還時常舉辦“瓜田月下音樂會”等文娛活動，登台者既有“遊客”“鄉創客”“新農人”，也有碧山村村民。
不止有“蘿卜計劃”碧山試驗場，碧山村在“農業+文創”方麵，還有更大“手筆”。由村委會牽頭成立的稻香糧油種植專業合作社，流轉了1800畝農田，用於種植黑米、黑豆、黑玉米等特色農作物。連片的稻田既是農業生產區，也是“大地藝術”景觀地，吸引眾多遊客打卡。“開了300多公裏，就為了跟這裏的稻田合個影，聞聞記憶裏的稻香。”來自江蘇南京的遊客李薇說。
在“文創+旅遊”方麵，全國甲級民宿“我的收藏”采用“前店後宿+前店後坊”模式，前院設“寒公子雜貨鋪”文創店，後院為住宿區，年均接待文創主題遊客8000餘人次。碧山精釀博物館以“嗅覺、觸覺、味覺”多維展示釀造過程，讓遊客有多維度體驗。
在碧山村，完善的“吃住行遊購娛”全鏈條服務體係，不僅讓遊客願意在此消費，更期待他日重遊。如今，文創街區已成為碧山村富民、強村的核心載體，文化資源正不斷轉化為產業動能與經濟紅利。2024年，碧山村集體經濟收入達131萬元，較2020年增長逾5倍。（袁中鋒）
(責任編輯：時尚)
