近日，南方2026年全國網絡文明建設優秀案例發布，新聞選年南方新聞網旗下“@路路觀察”入選網絡文明傳播案例。網路網絡文明該案例由中央網信辦推薦，察入以聚焦“在國際熱點中講好中國式現代化故事”，全國弘揚網絡正能量、建設傳播網上好聲音，優秀為網絡文明建設作出積極貢獻。案例這是南方南方新聞網深化主流媒體係統性變革一年來，在融合傳播機製、新聞選年用好複合型傳播人才、網路網絡文明提升網絡文明建設質效等方麵的察入創新實踐成果，是全國南方新聞網主動適應傳播格局變化、積極進入網絡輿論空間的建設創新呈現。

　　個人IP與主流媒體融合發力

　　實施係統性變革以來，南方新聞網立足主流媒體融合發展實際，把人才引入、項目牽引和平台支撐結合起來，積極探索“主流媒體平台+專業媒體人IP+短視頻評論+直播互動+重大主題傳播”的內容生產傳播方式。“@路路觀察”的成功實踐，正是南方新聞網把複合型傳播人才個人IP的專業表達能力和網絡影響力，轉化為平台服務能力、主流輿論傳播能力的一項具體探索，推動正能量傳播從傳統發布向項目化組織、真人出鏡表達、互動式傳播拓展，持續提升主流價值在網絡空間的覆蓋麵、觸達率和認同度。目前，該賬號在抖音、快手、微信等平台粉絲總數超千萬，其中抖音粉絲達543萬。

　　在南方新聞網統籌安排下，“@路路觀察”圍繞重大主題、國際熱點、廣東高質量發展、群眾性賽事、產業品牌傳播等方向持續發力。圍繞“廣貨行天下 南方網上行”，通過短視頻預熱、直播互動、產業解讀、矩陣聯動等方式，探索把網絡傳播優勢轉化為服務廣東產業、助力品牌傳播、促進消費轉化的實際成效。圍繞粵超、粵BA等群眾性賽事和城市傳播場景，從網絡大V視角切入，展現廣東城市活力、群眾體育熱情和嶺南文化氣質。通過開設“了不起的廣東”合集，持續把廣東製造、廣東產業、廣東城市、廣東人物轉化為更適合互聯網傳播的內容產品，讓地方發展成就以更鮮活、更有現場感的方式抵達用戶。

　　作為南方新聞網推進融合傳播實踐的重要力量，“@路路觀察”善於把國際時政和中國故事結合起來。麵對俄烏衝突、中美關係、國際輿論場複雜議題等內容，賬號堅持不搶發、不跟風、不做無依據延伸，強化權威信息支撐和事實交叉核驗，通過短視頻評論、直播互動、圖文闡釋等方式回應網民關切，努力把事實講準、把立場講穩、把邏輯講清，發揮釋疑解惑、凝聚共識、正向引導的作用。這種傳播效能的發揮，是南方新聞網在係統性變革中對內容生產流程和傳播機製進一步持續優化的成果。圍繞重點選題，“@路路觀察”團隊逐步形成從選題策劃、資料核驗、稿件撰寫、出鏡錄製、剪輯發布、數據複盤到直播互動的內容生產傳播路徑。日常生產中，熱點選題要經過研判、核實、修改、壓縮，最終形成適合短視頻傳播的評論內容；遇到重要直播和重大活動，同步準備直播提綱和長篇口播材料，確保內容準確、表達穩妥、現場可控。個人出鏡表達的背後，是南方新聞網平台資源、團隊協作和專業生產能力的共同支撐。

　　從傳播數據看，“@路路觀察”已累計創作發布各類作品13000餘條，其中視頻作品6400多條，解說時長超過25000分鍾，總播放量超過100億次，累計點讚量超過1億次。今年以來，“@路路觀察”圍繞國際熱點與政策解讀開展了8場直播，總觀看量超過400萬，並與南方新聞網官方賬號同步開播，單場最高觀看雙雙突破100萬，點讚超過300萬，評論超過5萬次。這些數據，是團隊選題研判、事實核驗、出鏡表達、矩陣分發和積極協作的綜合能力的體現。

　　多次參加中國網絡文明大會

　　“@路路觀察”主理人穀路路已連續參與中國網絡文明大會相關活動。2024年，在中國網絡文明大會網絡正能量分論壇上，作為受邀嘉賓通過視頻形式發出倡議；2025年，在中國網絡文明大會主會場作為青年代表發出倡議，登上中央廣播電視總台《新聞聯播》；在重大主題傳播中，“@路路觀察”已形成了較強辨識度。圍繞“定力與鋒芒·九三閱兵”等主題，賬號創作係列作品，總播放量超過5000萬，總點讚量80.5萬，堅持依據可核驗事實闡釋國防建設成就、國家發展底氣和民族精神力量，推動重大主題傳播更具說服力、感染力和網絡觸達率。圍繞“中國式現代化的萬千氣象”等網絡主題活動，參與江蘇、吉林、福建和冰雪主題、靈動江河等多地國情考察和主題宣傳，創作圖文、短視頻作品，相關作品播放量超過2000萬，把中國式現代化的宏大主題落到真實場景、具體人物和發展細節之中。2026年5月，“@路路觀察”網絡文明傳播案例在大會主論壇發布，穀路路擔任“培育中國好網民”分論壇主持人，既體現了該賬號在網絡文明傳播領域的持續積累，也展示了南方新聞網推動專業媒體人參與網絡正能量傳播和網絡文明建設的創新實效。

　　“@路路觀察”入選2026年全國網絡文明建設優秀案例，證明主流媒體在網絡空間大有可為。實踐表明，個人IP做好網絡傳播，關鍵不在於簡單追逐流量，而在於能不能把正確導向、優質內容、傳播規律和用戶需求統一起來；不在於把嚴肅主題講淺，而在於把重大主題講實、講透，讓網民願意聽、聽得懂、記得住。南方新聞網通過重點項目牽引、平台資源支持、媒體矩陣協同和專業人才出鏡，把網絡賬號的既有影響力轉化為主流媒體融合傳播的新動能，為正能量內容獲得大流量提供了現實樣本。

　　接下來，南方新聞網“@路路觀察”將圍繞網絡文明建設、重大主題傳播、國際熱點解讀和廣東高質量發展等持續發聲，把主流媒體的責任擔當、互聯網傳播的鮮活表達和廣大網友的情感認同更好結合起來，在清朗網絡空間建設中傳播時代強音。