4月1日，烈山春假第一天，區宋正逢和村梨花節期間，疃鎮烈山區宋疃鎮和村千畝梨園裏，小屏梨花盛開，幕撬遊客如織。振興在園內的烈山鄉村市集攤位前，和村社區黨總支委員趙知義正支起手機，區宋熱情洋溢地在直播間裏賣“梨”：“這‘一顆梨’酥梨銀耳羹，疃鎮是小屏咱和村產的梨熬製而成，裏麵真的幕撬有一顆梨！”她一邊介紹，振興一邊和同事接待線下的烈山遊客。品嚐過的區宋遊客們紛紛點頭稱讚，並拿出手機，疃鎮掃碼關注了“七彩和村”直播間。“下次想吃，直播間下單就行，有咱宋疃的各種特產、美食，快遞新鮮送到家！”趙知義笑著說道。

　　線下有體驗，線上有鏈接。近年來，宋疃鎮以建設“和美鄉村直播間”為抓手，將直播間從單純的帶貨平台，拓展為集電商銷售、產業賦能、文旅引流、基層服務於一體的鄉村振興新引擎。借助數字新場景，和美鄉村的美景、美食、美好風貌通過“雲上窗口”生動呈現，激活了鄉村發展的新動能，為鄉村全麵振興注入了強勁動力。

　　從“新農人”到“興農人”：直播間成致富“新農具”

　　“剛開始就是拍拍村裏的日常，沒想到現在能幫鄉親們賣出去這麽多農產品。”從隨手記錄鄉村生活，到成為家鄉特產的“代言人”，趙知義的轉變，是宋疃鎮培育本土“新農人”主播的一個縮影。如今，在新開園的烈山區鏈客電商產業園裏，像她這樣的“新農人”可以接受係統的電商培訓課程，有定期的專業輔導，學習直播帶貨、視頻剪輯等技能。目前，全鎮已培育了27名本土主播，手機成了他們的“新農具”，直播成了“新農活”。

　　“鏈客”產業園不僅培訓人才，還布設公共直播間，製定“烈山好物開放麥”計劃，對和村蘋果、塔山石榴、黃營地鍋大饃等本地特色農產品進行輪播。黃營村主播沈俊豪在村口創辦食品加工廠，主營地鍋大饃，通過短視頻展示製作過程，如今日銷量已超過3000個，並通過電商銷往全國。

　　去年的“和村蘋果”采收季，鎮裏創新“卡券+電商”模式，推出實體券與電子券並行的蘋果卡券體係，實現“輕資產下單、精準化提貨”，直播間日均訂單超1000單、總量達2.3萬斤。“和村蘋果”當年產量達1.8萬噸、產值突破1.05億元，遠銷全國多地。

　　直播間矩陣，正讓越來越多的“新農人”成為鄉村振興的“興農人”。

　　從“枝頭”到“餐桌”：全鏈條暢通產業振興路

　　直播間的火熱，離不開堅實的產業和物流支撐。過去，物流不暢曾是製約宋疃鎮農產品外銷的瓶頸。去年6月，位於烈山區宋疃鎮馬場社區的京東冷鏈及智慧物流園一期正式運營，打通了農產品上行的“大動脈”。

　　物流園與鏈客電商產業園毗鄰，形成了“前店後倉”的空間布局，以及全鏈條的業態整合。消費者在直播間下單後，農產品能夠快速打包、發貨，通過高效的冷鏈物流網絡，實現“今天在枝頭，明天在餐桌”。

　　“園區總用地麵積約200畝，總投資約5.79億元，總建築麵積約12.68萬平方米。其中，一期已建成綜合樓建築麵積約0.83萬平方米，高標準倉庫約5.5萬平方米。”京東冷鏈及智慧物流園招商運營經理陳芳芳告訴記者，隨著中通快遞、極兔速遞、跨越速運、恒城商貿、卓懿電商等企業的落戶運營，園區形成了“物流+商貿+科技”的多元化發展格局。

　　目前，全鎮年快遞業務量已突破4000萬件。從“和村蘋果”到“黃營地鍋大饃”，從“線上售券”到“冷鏈速遞”，一條從生產、銷售到配送的完整產業鏈條已然貫通，讓優質農產品的銷售半徑和周期大幅延伸。

　　從“賣產品”到“賣風景”：“雲窗口”帶火鄉村遊

　　宋疃鎮的直播間，不隻賣產品，更“賣”風景、聚人氣。通過提前預告、直播引流，小小的屏幕成為展示鄉村魅力的“雲窗口”。

　　今年的“和村有‘梨’，購享春光”梨花節係列活動，經直播間預熱，吸引了大量遊客前來賞花、遊玩，帶動了梨園武俠城、特色市集等消費場景升溫。

　　宿州遊客張茂卿帶著家人專程前來賞花遊玩。她笑著說：“宿州離得不遠，之前就在直播間買過和村蘋果，味道很好。這次趁著花期過來，景色特別美，在梨園和市集拍了很多照片，也買了不少新鮮的農產品。”

　　據統計，為期十天的“和村有‘梨’購享春光”活動，預計接待遊客逾20萬人次，農特產品及市集銷售額將突破150萬元，助力集體增收20萬元以上。

　　此外，宋疃鎮新園村將閑置林地改造成“林下市集”，通過“新園村秀”直播間的宣傳，成為網紅打卡地，不僅在今年春節假期吸引萬餘人流，更帶動了蘋果、土雞蛋等農產品的現場銷售。

　　宋疃鎮和美鄉村直播間還與“龍脊天路”“騎行小鎮”等本地旅遊品牌聯動，打造四季旅遊線路，年接待遊客超20萬人次，旅遊收入突破700萬元，實現了“農文旅商”的深度融合。

　　從“線上播”到“雲上治”：直播間變身服務新平台

　　在宋疃鎮，各和美鄉村直播間也成為了服務群眾、連接民心的“線上政務講堂”。鎮村幹部、農技專家走進直播間，用老百姓聽得懂的鄉音土話，講解鄉村振興政策，解讀惠農補貼、醫保社保等民生熱點，並在線實時答疑解惑。這種“雲上問政”的方式，讓信息多跑路、群眾少跑腿，政務服務更接地氣、更有效率，真正把方便送到了鄉親們的心坎上。

　　直播間的作用遠不止於此。在“新園村秀”等直播間裏，村務公開、環境整治、移風易俗等內容定期“曬”在鏡頭前。村民老陳對此感觸很深：“以前想知道村裏的事，得專門去公告欄看。現在打開手機，一看就明白，心裏踏實多了。”

　　與此同時，直播間還成為傳播文明鄉風的“新舞台”。通過講述身邊孝老愛親的感人故事、分享鄰裏互助的暖心瞬間，直播間以“微服務”傳遞“大溫暖”，在潛移默化中涵養著和美鄉村的文明底色。

　　如今，直播間在宋疃鎮還被賦予了更深刻的時代內涵，正成為基層治理與服務的“雲上延伸”。

　　宋疃鎮相關負責人表示，未來將繼續深化和美鄉村直播間建設，進一步優化運營模式，著力培育更多紮根鄉村的本土直播人才。同時，將推動產業鏈向縱深延伸，計劃把蘋果酒、蘋果醋、棗幹棗脯等深加工產品引入直播銷售，並積極推進“農產品+文創”融合，開發具有地方特色的文化伴手禮。此外，直播間還將不斷拓展服務功能與維度，使其持續釋放助力鄉村振興的潛能，努力打造一個數字助農、文旅融合、基層治理相互促進的和美鄉村新典範。（記者　於曉　通訊員　朱珠）