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中新網評：大字吸睛小字免責？對虛假“第一”就該較真到底

發布時間：2026-07-14 13:14:12 來源：雨燕體育 作者：娛樂

　　中新網北京6月1日電(記者 查誌遠 實習 賈聖儀)隻要定語足夠長，第一每個品牌都能當第一。中新近日，網評據央視新聞報道，大字對虛到底某電商平台上搜索“牙膏”，吸睛小字竟有四個品牌、免責五款產品同時宣稱“第一”。假該較細看發現，第一這些“TOP1”背後卻大有玄機，中新個個有苛刻的網評限定條件。例如“煙酰胺美白牙膏去黃去牙漬”細分分類、大字對虛到底“12—18歲成人防蛀金榜”、吸睛小字“抑菌清新口氣成人金榜”、免責“清新口氣品牌金榜”等的假該較第一。

　　為何會在市場中出現這麽多冠軍？第一實際上，隻要把修飾詞加得足夠多，誰都能給自己定製一個“冠軍獎杯”。這是典型的“蘿卜坑式引證”，經營者通過量身定製的研究報告或數據，在廣告中人為地製造“首創”“第一”等虛假噱頭。

　　例如，一家經營中國窯雞的餐飲連鎖企業在外賣平台頁麵上，赫然標注著“中國銷量第一”的字樣。在不起眼的小字處才能發現，該“第一”引用的是某谘詢公司基於2023年的統計數據。

　　這並非個例。去年，某辣條品牌高調宣布自己穩居“麻辣辣條全國銷量第一”和“中國七城辣條銷量第一”，真實銷量在互聯網上卻引發廣泛爭議。很多網友質疑這是谘詢服務公司為品牌方獨家定製的“口徑”，所謂的銷量第一，是谘詢公司通過人為劃定的競爭邊界，將龍頭企業排除在外後得來。

　　值得注意的是，蘿卜坑式引證，往往還配合“大字吸睛，小字免責”的打法。通過醒目明顯的“第一”、“TOP1”“冠軍”“全網最低”等營銷，吸引消費者的注意力和錢包，再在不起眼處的小字表明來源或限製條件，規避違反規定後的風險。

　　在黑貓投訴平台，涉及“大字吸睛、小字免責”的投訴量快速增長，2025年已達5272件，較2024年增長93.4%，問題多集中於電商、旅遊及金融產品領域。

　　不難發現，那些通過人為劃定競爭邊界、量身定製統計口徑炮製出的“第一”，其本質就是蓄意製造噱頭，屬於典型的引人誤解的商業宣傳。

　　當“第一”越來越多地淪為文字遊戲，消費者離真相就越來越遠，而經營者也在自我編織的幻象裏，一步步走向信任的懸崖。蘿卜坑式引證看似討巧，實則是一劑既坑消費者、也坑經營者自身的毒藥。

　　針對濫用定語製造“定製冠軍”的行為，相關部門也在加大執法力度。2026年3月，市場監管總局印發《關於強化廣告中提示性用語監管工作的通知》，確定了整治“誤導性大小字”廣告、依法查處未顯著標明提示性用語的廣告、依法查處違法使用絕對化用語的廣告等六方麵重點任務。

　　經營者更應當清醒地意識到營銷的盡頭是真誠。在信息日益透明的今天，任何通過限定詞砌成的“第一”，終將被市場識破；唯有真實的產品力與誠信的經營理念，才能贏得持久的金牌口碑。(完)

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