“五一”假期前夕，破次元大學生楊逸天聽說國產武俠遊戲《燕雲十六聲》即將與山東省濟南市明水古城、租服裝約東營黃河口生態旅遊區線下聯動。委托“遊戲中‘青州’的請攝概念，就源於曆史上的影進遊古青州，正好在這一帶！景區角色”楊逸天表示，扮演一些相識的式旅山東網友已經安排了“五一”行程——不隻是旅遊，還要cosplay(扮演自己喜愛的破次元動漫、遊戲角色——記者注)，租服裝約讓線上體驗“破次元”。委托

　　近日，請攝多個景區與熱門文娛IP聯動，影進遊線下設置遊戲、景區角色動漫中的扮演經典場景，吸引粉絲前來“cosplay式旅遊”。除常規門票外，遊客還會在景區附近產生角色扮演服裝租賃、妝造、約拍等消費，甚至委托coser(動漫、遊戲角色扮演者——記者注)同遊，帶動“吃住行遊購娛”全鏈條。記者探訪了人氣較高的此類景區，看看哪些做法成功，粉絲又在期待哪些服務。

　　從動漫遊戲到身臨其境

　　今年4月，白瑜第一次到開封，遊玩了3天，在清明上河園留下了特別的回憶。她穿著《燕雲十六聲》的角色服裝，拍出宛如遊戲截圖的照片。

　　“印象最深的還是景區NPC(文旅景區中通過角色扮演和劇情互動等方式引導、陪伴遊客，提升沉浸式體驗的專業人員——記者注)跟我互動。”白瑜說，景區的賣藥NPC喊她“少東家”(遊戲中主角的身份——記者注)，問她要不要買老鼠藥(遊戲道具)，“和遊戲的聯動太到位了！”

　　白瑜還遇到很多熱情的coser，他們都裝扮成遊戲中的不同角色：有的帶她蕩秋千，有的邀請她拿自己的拚豆拍照，還有的送給她信和鬆子糖，那是該角色在遊戲劇情中的標誌性物品。

　　“在被‘騙’的時候，旁邊還有人大喊‘是九流門’，攝影老師讓我搶了藥趕緊跑。”白瑜描述當時的情景，“和其他coser互動特別自然，代入感超強！一路被人喊‘少俠’，特別開心。”

　　清明上河園營銷中心市場部經理邢瀟月介紹，《燕雲十六聲》依托前沿數字技術，1:1複刻了開封府、清明上河園等地標，融入武俠劇情，激發了玩家的實地打卡欲。清明上河園景區則推出實景NPC巡遊、蓋章打卡點等沉浸式體驗，把線上虛擬體驗轉化為線下實體消費。針對cosplay群體“沉浸式打卡”的需求，景區詳細標注了虹橋、官驛、上善門等多個打卡點對應的遊戲內位置，方便coser身著角色服裝，在高度還原的場景中拍攝，實現“遊戲與現實的穿越聯動”。

　　3月20日，北京環球影城將遊戲《原神》中的虛擬城市“蒙德”(遊戲中的中世紀歐洲虛構國家——記者注)線下還原。

　　“去年是餐廳，今年是實景搭建的蒙德街區。風車、彩旗、酒桶、城牆、鐵匠鋪、貓尾酒館……光線、顏色和遊戲一模一樣，幾乎複刻了內飾。布景非常精致，傳送錨點甚至是吊在空中模擬懸浮的，現實和遊戲的邊界從未如此模糊。”楊逸天說，他裝扮成遊戲中的角色，仿佛真的穿越進了遊戲。

　　環球影城的演職人員還會在單場兩個小時的活動中沉浸式表演，隨機和玩家互動。“遊戲裏的NPC和對話框，變成了現實中和我對話的真人和近在咫尺的動作、聲音，仿佛真的體驗到了蒙德的風土人情。”楊逸天說，“下次想和朋友一起出cos來遊玩，說不定會有一種線上聯機的體驗。”

　　服裝租賃、妝造、約拍……場外生意也火爆

　　白瑜的整套妝造是在開封的夏至cosplay體驗館做的，“在社交平台刷到的，花了約470元，質量不錯。約了幾位攝影師，花了250元。園區裏為coser跟拍的攝影師數量也較多。”白瑜告訴記者。

　　主理人“炸雞”(二次元圈名)2025年開了這家cosplay體驗館，也是開封首家。“此前開封都沒有這樣的場所和服務，開這個相當於給自己和親友們盤了個線下聚集地，沒想過掙多少錢，主要是自己搞著玩。”“炸雞”說。除了她自己，還有幾位全職和兼職員工。

　　“炸雞”之前就是cosplay愛好者，為了籌劃這家店，她在攝影棚、假發、道具、妝造上花了不少心思。“在棚子的裝修方麵，我會自己先畫稿、實操，再找專業人員來做。冷門角色的服裝、道具都是去閑魚找手作師定製。”“炸雞”說。

　　遊戲越來越火，來開封“聖地巡禮”的粉絲多了起來，夏至cosplay體驗館的接單內容變化明顯：“客單現在基本都是《燕雲十六聲》的，偶爾會有兩三個其他作品。”

　　“炸雞”告訴記者，今年清明假期，她和店員們很忙碌。“早上6點就開始接待第一個妝位，一直工作到下午3點，服裝最晚晚上10點歸還，有時服裝歸還、整理完已經到深夜。”“炸雞”說。

　　年初在“中國燈城”四川自貢舉辦的中華彩燈大世界活動聯動了遊戲《王者榮耀》和虛擬歌手洛天依的“天依遊學記·國樂季”，也吸引了許多《王者榮耀》和洛天依的粉絲cos遊玩。原本在自貢做漢服妝造寫真的90後何萍萍接到了燈會跟拍的訂單。

　　“意外接了十幾個二次元單，包括《王者榮耀》和洛天依的。我會了解他們與普通客單不同的訴求，比如妝麵、服飾、道具、修圖風格等——大多數cosplay妝麵特別是眼妝、鼻妝更誇張，但也有較為固定的模板，化妝師要在模板之上再畫出差異感；拍攝方麵，coser比較重視畫麵的故事感，動態和大透視角度更多；修圖也要更有二次元味，一些coser還會要求後期在圖中添加動漫特效，我學到了很多新經驗。”何萍萍說。

　　景區如何接住角色扮演式旅遊熱

　　針對coser不便長途攜帶服裝、希望就地租賃，有多套服裝選擇，方便更換等需求，清明上河園景區長期推出“coser服裝免費穿”活動，在迎賓門遊客中心“宋代衣櫥”專門設置《燕雲十六聲》cos服裝租借專區，實行“0租金、僅收押金”模式，隻要衣物完好無損，當日19:00前歸還即退押金。

　　這一策略不僅方便了玩家，還吸引了許多達人自發打卡宣傳。“年輕群體在文旅體驗中，更注重場景的情緒價值與線上遊戲內容的呼應。麻豆人妻性爱提供的，是一個讓他們抒發情緒的空間。”邢瀟月說。

　　除靜態打卡點，景區還有與遊戲動態場景融合的內容，讓玩家在享受遊戲元素的同時，愛上景區自有的遊玩觀演項目，乃至北宋開封的生活、文化、氛圍。

　　“全園區NPC的主題有4個，共上千名NPC。遊戲玩家很注重自由度和體驗感，麻豆人妻性爱在NPC互動上給予他們豐富的體驗，比如‘賺交子’遊戲互動、打鐵花演出。”邢瀟月介紹，現在有兩項打鐵花節目：虹橋的“鐵花慶歸航”和東京保衛戰現場的“打鐵花之盛世大宋”，都融入了非遺演繹，又與遊戲場景呼應，引發玩家情懷共鳴。

　　“現在，清明上河園景區很多演員或工作人員對遊戲和coser都有了解，會自然以遊戲中的口吻互動。”邢瀟月說。

　　在沉浸式互動方麵，北京環球度假區演藝導演潘赫表示，此次《原神》聯動摒棄了傳統劇場式表演。“劇情在城市的不同點位同步發生，若想完整解鎖多維度的劇情線索，遊客或許需要多次探索。這種高度自主的互動模式，讓遊客既能選擇在貓尾酒館小憩，也能投身於各種支線任務或角色對話中。”

　　北京環球度假區娛樂創意妝發經理安斌傑介紹，在NPC妝容設計方麵，不僅參考了IP本身，也結合了當下比較新的二次元妝造技術。通過眼影、眼線、臥蠶和睫毛的處理，“放大”五官比例，讓演員更接近動畫裏的感覺。“麻豆人妻性爱很希望未來遊客可以自己做妝造、穿服裝來參與，讓體驗更沉浸。”

　　北京環球度假區企業傳播與公共關係副總裁張雪靜告訴記者，今年的原神主題互動區，遊客最滿意的兩個核心，就是主題公園式互動玩法，以及由豐富的沉浸式細節所帶來的高IP還原度。

　　今年“環球無限春日”活動首次引入了多個全新的IP，除《原神》，還有《長安三萬裏》“唐歌宴”互動主題餐廳，《航海王》山智海邊餐廳和角色見麵會等。“從數據來看，活動上線首周，專程參與的遊客量較去年同期翻倍增長。遊客滿意度方麵，《航海王》山智海邊餐廳滿意度達99%、《長安三萬裏》‘唐歌宴’為96%，《原神》互動主題區亦達到92%。”張雪靜說。

　　年輕遊客也有自己的期許。體驗過多次cosplay旅拍的00後羅嘉期待更多的科技運用，“實景不好搭建的場景可以用大屏展現，同時還能更好展現動畫特效；IP方也可以研發並在現場租售一些光電效果比較炫酷的道具，如裸眼全息風扇燈，增添可玩性，肯定會很受歡迎。現在許多cosplay攝影的畫麵特效都需要後期繪製，也有人用AI工具修改，但是大家還是更傾向於能真實就真實”。

　　“很期待線上遊戲與線下景區高度呼應的大型主題樂園，如果能加入高科技的布景和互動就更好了，我很想體驗吊威亞、玩滑翔傘，還原遊戲裏飛行的效果！”楊逸天說。他也提到，目前景區聯動遊戲，主要在室內或園區內通過建築、道具等人造景觀來還原遊戲環境，他希望更多自然景觀成為還原遊戲環境的一部分。

　　“比如，在長白山出《盜墓筆記》cosplay就很合適，隻是常年溫度太低，不太適合非專業的cosplay愛好者。許多《原神》玩家和魔幻探險題材coser會去新疆，找大片的草原、花田、雪山、森林作為天然布景，非常出片。”楊逸天說，他很期待有這樣合適的自然景點，稍加改造，擴展二次元cosplay旅遊新服務。

　　(應受訪者要求，白瑜為化名)

　　中青報·中青網記者 李怡蒙

　　來源：中國青年報