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宏盟媒體趙延龍：合並重構能力生態 以AI驅動營銷行業新變革

發布時間：2026-07-14 13:17:27 來源：雨燕體育 作者：綜合

　　在Omnicom宏盟與IPG完成史上最大規模的宏盟廣告巨頭合並後，宏盟媒體也在中國市場完成與IPG盟博的媒體深度合並整合，作為全新升級的趙延宏盟媒體，也正式開啟全新增長周期。龍合力生麵對中國營銷市場高速迭代、並重變革數字化轉型加速、動營行業競爭日趨激烈的銷行新格局，宏盟媒體中國跳出傳統媒介服務框架，業新以全鏈路能力升級、宏盟AI深度落地、媒體合規透明運營、趙延長效增長賦能為核心，龍合力生重塑行業服務新標準。並重變革近日，動營宏盟媒體集團中國區首席執行官趙延龍(Joey Zhao)接受媒體采訪，銷行深度解讀企業合並後的戰略變革、AI創新應用、客戶增長賦能體係及行業合規發展布局。

　　整合升級：不止規模擴容，構建全鏈路商業服務能力

　　此次宏盟與IPG盟博的合並，並非簡單的行業規模疊加，而是核心服務能力的係統性重構與全麵升級。在趙延龍看來，中國營銷市場瞬息萬變，單一的媒介投放、創意服務已無法滿足品牌長效發展需求，全方位的能力整合與高效的組織模式，是企業立足市場的核心底氣。

　　依托雙方優勢資源整合，宏盟媒體中國補齊並強化了數據洞察、原創創意、零售媒體、客戶關係管理、人工智能等核心板塊能力，搭建起從文化趨勢洞察、策略規劃到落地轉化、長效運營的完整商業服務閉環，徹底打破傳統營銷服務的碎片化壁壘。

　　組織層麵，公司創新推行單一團隊協同模式，打破原有業務板塊各自為戰的行業痛點。不同專業背景、不同業務領域的人才圍繞客戶核心商業課題協同聯動，摒棄割裂式服務模式。這一靈活高效的組織機製，讓宏盟媒體中國既能充分調用全球頂尖行業資源、成熟服務體係，又能貼合中國本土市場特性，實現快速決策、高效落地，精準適配國內市場高速發展的節奏。

　　AI賦能：融入核心運營體係，打造智能決策核心優勢

　　在行業全麵數字化、智能化轉型的浪潮下，AI已成為營銷行業的核心生產力。區別於多數企業將AI作為輔助工具的淺層應用，趙延龍強調，宏盟媒體已實現AI與業務體係的深度綁定，AI不再是附加功能，而是企業全域運營的核心操作係統。

　　據介紹，宏盟媒體自主研發的Omni Plus智能平台已全麵落地應用，成為策略師、媒介策劃、采購人員的標配工作界麵。平台深度整合原IPG核心的Acxiom RealID數據資產，融合企業級生成式AI技術，實現數據資源與智能算力的雙向賦能，構建起合規、高效、精準的智能作業體係。

　　智能化轉型帶來的效率革新成果顯著：目前平台超30%的業務優化決策由AI自主完成，傳統需要數天推進的營銷計劃周期，現已壓縮至數小時。相較於行業普遍的流程自動化升級，宏盟媒體的AI核心優勢聚焦決策效率升級，實現從每周人工調優，迭代為實時市場預測、動態預算分配、流量異常智能預警的全維度智能運營模式。

　　同時，依托深耕中國市場20餘年的Axiom數據架構，企業在嚴格遵守隱私合規政策的前提下，打通消費者多平台身份識別與行為數據鏈路，讓AI算法擺脫“空轉”困境，所有智能決策均落地於真實市場場景，為品牌營銷精準賦能。

　　價值革新：跳出執行思維，主動挖掘品牌新增量

　　當前營銷行業同質化競爭加劇，多數服務商局限於被動承接客戶需求、完成既定執行任務。趙延龍表示，宏盟媒體中國徹底跳出傳統執行思維，以“共創增長”為核心，主動為客戶挖掘全新商業機會，助力品牌突破增長瓶頸、開拓新品類賽道。

　　為此，企業搭建了常態化、結構化的客戶共創體係，形成多層次創新交流機製。通過月度創新早餐會、季度行業趨勢沙龍、跨領域專項工作坊等固定形式，持續聯動客戶拆解行業趨勢、剖析市場痛點。同時，常態化組織客戶走訪新興科技企業、深度調研前沿文化趨勢場景，精準捕捉市場新風向、消費新需求。

　　值得關注的是，宏盟媒體的共創模式拒絕形式化，所有趨勢洞察、創新思路均直接對接落地執行。從全新消費場景挖掘、社交電商全域激活，到零售媒體渠道落地運營，形成“趨勢洞察-策略創新-落地轉化”的閉環服務。趙延龍坦言，媒介效率優化隻是行業基礎能力，助力客戶實現品類突破、長效增量增長，才是宏盟媒體的核心服務目標。

　　合規提質：全流程透明化，築牢行業競爭底線

　　中國媒介采購市場環境具備獨特性，流量質量參差不齊、定價不透明、流程不規範等問題長期困擾行業發展。麵對市場特殊挑戰，宏盟媒體中國以極致透明的運營體係、嚴苛的質量管控標準，平衡透明度與市場競爭力，樹立行業合規經營標杆。

　　趙延龍介紹，宏盟媒體是國內唯一采用公開招標機製引入供應商的4A公司，全程參照國家招投標法規範執行，從源頭保障供應商篩選、合作準入的公正、公開、透明。針對所有非直接采購業務，企業全麵開放賬務賬本，財務審計、媒體審計通過率常年保持100%，以全透明賬務體係接受市場與客戶監督。

　　在流量質量管控層麵，企業主動升級行業標準，將複雜無效流量的甄別與壓降標準提升至行業更嚴水平，並嚴格以此為依據與媒體供應商結算，對未達流量質量標準的合作方，堅決執行補量、扣款等約束機製，從根本上保障客戶投放質量與投放效益。目前，第三方審計機構的持續核驗，已充分驗證宏盟媒體的定價合理性與服務性價比，讓透明度從行業口號轉變為寫入合同、落地執行的剛性標準。

　　行業展望：以能力迭代驅動行業長效進化

　　談及行業未來發展，趙延龍表示，中國營銷市場已告別粗放式增長，全麵進入“能力製勝、價值為王”的精細化發展階段。未來，宏盟媒體中國將持續依托合並後的全鏈路能力優勢，深化AI技術全域落地，持續優化透明合規的運營體係。

　　同時，企業將持續深化客戶共創機製，立足中國本土市場特性，聯動全球優質資源，持續輸出創新營銷解決方案，不僅為合作品牌持續創造商業增量，更將以標杆力量推動整個營銷行業的數字化、規範化、智能化升級。

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