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（經濟觀察）“國補”疊加電商促銷推動中國年中消費熱

發布時間：2026-07-14 13:19:22 來源：雨燕體育 作者：知識

　　中新社北京6月9日電 (記者 王夢瑤)“國補疊券、國補低至5折”，經濟中國電商平台“618”年中促銷正火熱進行。觀察各平台形式多樣的疊加電商促銷活動疊加國家消費品以舊換新補貼(以下簡稱“國補”)政策，推動形成一股年中消費熱。促銷

　　“618”大促始於京東的推動店慶日活動，後逐步擴大到全國範圍的中國電商平台促銷活動。

　　京東采銷相關負責人向中新社記者介紹，年中今年“618”在該平台購買3C數碼與家電產品，消費疊加國補最低可享受5折優惠；在“驚喜組合優惠”活動中，國補用戶搭配下單兩件及以上指定款家電家居自營商品，經濟多重福利基礎之上至高還能額外享7折優惠。觀察天貓、疊加電商拚多多、促銷抖音商城等電商平台也推出了力度不小的推動優惠活動。

　　進入5月，各電商平台的“618”活動就已陸續開啟。麵對多種多樣的促銷機製，中國社交平台上有網友專門發帖分享最優惠購買攻略，相關話題瀏覽量接近30億。從目前的數據看，國家和平台雙重補貼正推動新一波消費潛力集中釋放。

　　天貓“618”第一階段有超40000個品牌成交額翻倍，破億元(人民幣，下同)品牌數同比增長40%，破億元且雙位數增長的直播間數量同比增長50%。值得注意的是，AI智能硬件成交額同比增長80%，其中今年剛被納入國補的AI眼鏡成交額同比增長9倍。

　　京東“618”活動開啟52小時，包含創維、科沃斯、芝華仕、凱度在內的超2000個家電家居品牌成交額同比增長超一倍；AI眼鏡、大屏AI手機、AI電腦，成交額同比增長兩倍。手機品類方麵，iphoness成交額1分鍾破億元；華為手機10分鍾成交額同比增長超5倍；vivo、真我、紅魔等品牌1小時成交額同比增長超一倍。

　　最近多地天氣漸熱，“清涼經濟”持續升溫。抖音商城“618”第一階段數據顯示，參與國補商家的店鋪平均訂單量同比增長71%，空氣循環扇、製冰機、手機散熱器的訂單量分別同比增長348%、122%、167%。

　　國家發改委此前表示，已會同財政部向地方下達了今年第二批625億元超長期特別國債資金，支持地方繼續實施消費品以舊換新政策。隨著政策資金持續到位，支持範圍、補貼標準和實施機製不斷優化，中國消費市場有望迎來更多增量需求。

　　中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇表示，消費品以舊換新是讓民眾享實惠、為市場添活力的務實舉措。加力擴圍實施消費品以舊換新，不斷優化服務流程，不僅有助於持續激發消費活力，還能引導消費理念升級，鼓勵並支持居民追求數字、綠色、智能消費，為培育消費新增長點貢獻力量。(完)

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