助力廣告業高質量發展，廣州廣告治理走出新路子
筆者從廣州市市場監督管理局了解到，助力質量治理走出近日，廣告廣州廣告國家市場監督管理總局通報表揚2025年度廣告監管專項工作先進集體，業高廣州市市場監督管理局廣告監督管理處名列其中。發展
過去一年，新路廣州如何走出一條監管有力、助力質量治理走出服務有情、廣告廣州廣告發展有為的業高廣告治理新路子，助力廣告業高質量發展？發展
打好市場秩序“主動仗”
緊盯群眾“急難愁盼”，廣州以高壓態勢重拳整治互聯網、新路“一老一小”、助力質量治理走出醫療藥品等民生領域廣告亂象。廣告廣州廣告全年牽頭組織及參與各類專項整治28項，業高查處違法廣告案件199宗。發展公布典型案例2批共22宗，新路全年有4宗案件入選總局廣告監管典型案例。
同時，推動智慧監管提檔升級，實現監測線索閉環管理。全年監測總量達373.81萬條次，讓“雲端哨崗”全天候守護市場秩序。
當好市場活力“催化劑”
廣州堅持“預防為主、輕微免罰、重違嚴懲”，將監管關口前移，把合規指導變為企業“最省心”的通行證。麵向重點廣告企業、電商平台、MCN機構等開展專題培訓，做到合規指導全覆蓋。
同時，在廣告審查提速降成本上，發布《保健食品廣告標識標注指引》，讓企業“有標可依、有徑可循”。全年審核保健食品廣告申請3779件，發出批準文號2265件，審查時限壓縮50%，通過率同比提高11.6個百分點。
鍛造產業發展“強引擎”
廣州不僅當好“市場衛士”，更成為產業發展的“助推器”。推動廣州國家廣告產業園區擴容提質，形成“一園三區”新格局，羊城創意產業園成為全省首個省級廣告產業園區。連續3年聯合開展廣告業與製造業“兩業融合”專項調研，為政策製定提供科學支撐。
此外，率先布局數智廣告，製定出台促進廣州數智廣告集聚區發展的實施意見，打造廣告產業數字化轉型“政策高地”與“創新標杆”。得益於政策精準滴灌，2024、2025年全市規上廣告企業營收連續兩年突破千億元，保持兩位數增速，廣州成為全國五大廣告中心之一。
撰文 陳木元通訊員 穗市監
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