4月28日晚間，大主東方大手東方甄選發布公告，播離筆激根據2023年股份激勵計劃，職後甄選向公司董事、大主東方大手高管及核心員工授出1930.14萬股股份獎勵，播離筆激涉及302人，職後甄選占已發行股份的大主東方大手1.82%，當日收盤價28.44港元/股。播離筆激
核心激勵對象包括俞敏洪（執行董事、職後甄選主席兼首席執行官），大主東方大手獲得180萬股，播離筆激占比0.17%；尹強（執行董事、職後甄選首席財務官）獲得45萬股，大主東方大手占比0.04%；300名員工獲得合計1705.14萬股，播離筆激占比1.61%。職後甄選本次股份獎勵總歸屬期為3年，按每年1/3勻速解鎖，需達成年度考核目標方可歸屬。
本次激勵用於綁定核心團隊、穩定管理層與骨幹員工，強化長期增長動力。
東方甄選近日風波不斷，多名主播相繼離職引發關注。明明、天權、中燦、林林四名核心主播近日確認離開東方甄選，離職原因指向新管理層帶來的直播環境變化。
例如，明明提到，“新領導入駐後，公司整體直播模式與運營風格徹底改變，這種文化上的轉變，我很難認同”，他表示因此“陷入了嚴重的焦慮和內耗”。作為新東方前老師，明明離職前主要負責東方甄選主號和文旅專場的帶貨。
粉絲曾把董宇輝、頓頓、明明與天權稱為東方甄選的“F4”直播組合，如今“F4”已全部離開東方甄選。
俞敏洪在25日的直播中回應稱，四位主播的離開是平台的損失，並對於此次人事變動給用戶、粉絲及團隊帶來的困擾致歉。他表示，後續東方甄選將優化管理模式，平衡製度化運營與人文關懷，整改僵化、高壓的管理問題。他同時提到，本次核心主播離職不會影響東方甄選日常運營、產品供應鏈及用戶服務體係，平台將持續正常開展直播業務。
這場離開，或和東方甄選的戰略變化有關。去年12月，原新東方教育科技集團副總裁、廣州學校校長孫進擔任公司執行總裁。孫進上任後，該平台通過擴充主播團隊、開設矩陣號等方式，進一步“去頭部化”。
在今年1月的財報電話會上，俞敏洪談及抖音規劃時表示，東方甄選將開設超20個不同方向的矩陣賬號，按賬號3人主播配置，主播團隊將從現有27人擴充到60人。東方甄選還推出主播麵試直播綜藝《甄選的offer》，招募新主播上崗，直播風格也由此前的“知識帶貨”轉向了偏於常規的講解與促銷。
在此背景下，原先平台老牌主播的直播模式等也將隨之調整，並不可避免地受到衝擊。在業內看來，這也是董宇輝離開後，平台的“反脆弱”之舉——不再單純依賴某個明星主播IP來吸引流量，而是多元拓展，力爭將用戶與產品、服務等綁定。
此外，今年3月，東方甄選宣布開放抖音全域達人帶貨模式，首批精選烤腸、穀物鮮雞蛋等6款自營品，允許外部達人帶貨分銷。到2026財年上半年，其自營產品GMV占比提升至52.8%，累計推出801款自營產品。
但從付費會員數看，截至2025年11月30日，該平台APP付費會員數從2025年5月的26.43萬人回落至24.01萬人。此次四位主播離職後，也有不少會員在社交平台曬出截圖稱“已退會員”“告別平台”。
按照此前該平台發布的消息，其在北京的首家線下體驗店即將在中關村開業。多番轉型調整能否平穩落地，還有待時間檢驗。
來源：“長安街知事”微信公眾號